Kiedy bellingham koszulka została wyprzedana w 3 minuty po tym, jak pojawiła się w oficjalnym sklepie, branża zdała sobie sprawę, że wpływ 20-letniego pomocnika był porównywalny z wpływem największych gwiazd. Analitycy uważają, że jego wybuchowy efekt wynika z trzech czynników: Po pierwsze, Bellingham ma zarówno siłę techniczną, jak i osobisty urok. Jego ruch, aby oddać hołd młodym fanom Arsenalu po strzeleniu gola Iranowi na Mistrzostwach Świata, przyniósł mu miano „wysokiej jakości idola”.

Po drugie, strategia marketingowa trafnie dociera do wielu grup. Młodzieżowa wersja Realu Madryt jest wyposażona w materiał odporny na promieniowanie UV, wersja damska ma talię, a nawet wprowadzono specjalną wersję z logo Braille’a. Ten inkluzywny projekt sprawia, że ​​„koszulka Bellingham” jest symbolem konsumpcji rodzinnej i dobrobytu publicznego.

Na koniec musimy wspomnieć o efekcie wzmacniającym mediów społecznościowych. Temat #BellinghamChallenge na TikToku zgromadził 3,7 miliarda wyświetleń, a użytkownicy naśladują jego kultowe świętowanie i pokazują koszulkę. Wirusowe rozprzestrzenianie się tej treści UGC wyniosło sprzęt sportowy do rangi waluty społecznej.